2025 年于拉斯维加斯举办的西部联盟峰会堪称行业盛会，汇聚了众多业界精英，带来了极具颠覆性的深刻见解，当然，也不乏一些颇具争议的派对后续故事。不过，在这场热闹非凡的峰会中，对于原生广告领域的从业者与爱好者而言，由 Xevio 首席执行官纳迪姆?巴蒂斯塔 - 库塔布、Perform [cb] 合作伙伴客户总监玛戈?萨尔以及联盟营销专家瓦尔?沙尔参与的专题讨论，无疑是最为亮眼的环节之一。
他们围绕原生广告展开了全面且深入的探讨，从如何实现广告规模的扩张，到应对不断变化的监管政策，再到挖掘人工智能在广告领域的最大潜力，每一个话题都紧扣行业发展脉搏。倘若你当时未能亲临现场，而是忙于拓展人脉、参加商务对接活动，又或是还在为前一晚 Clickbid 活动后的宿醉所困扰，那么接下来的内容将为你补上这一课，同时也会告诉你为何在 2025 年，原生广告值得你投入更多关注。
原生广告：媒体组合中不可或缺的力量
在广告行业，社交与搜索渠道向来占据着主导地位，原生广告常常因此被忽视。但根据此次讨论小组的观点，直接面向消费者的品牌和潜在客户生成品牌，如果忽视原生广告，无异于白白错失数十亿的营收机会。
原生广告为何如此重要？原因有以下几点：
庞大的受众覆盖：借助 Taboola、Outbrain、MediaGo、MGID、Revcontent 等平台，原生广告能够触达海量用户，为广告主提供了除 Facebook 和谷歌之外，极具拓展性的营销新选择。想要深入了解这些平台的具体情况，可以回顾 Xevio 与它们共同举办的上一次研讨活动。
透明合规的运营环境：与社交媒体不同，在社交媒体上广告主的业务账户可能毫无预兆地被封禁，原生广告有着清晰明确的合规准则，并且在遇到问题时，广告主可以直接与真实的客户经理沟通解决。但切记，一定要严格遵守规则，正如瓦尔?沙尔所说，一旦违规，被封禁只是分分钟的事。
分散风险的有效策略：TikTok 在美国面临的封禁危机给整个行业敲响了警钟，过度依赖单一渠道风险巨大。原生广告则可以有效降低社交和搜索渠道波动带来的影响，为广告主的营销布局提供保障。
灵活多样的创意应用：小组成员着重强调，将社交和搜索广告的创意素材重新应用于原生广告十分便捷，能够轻松融入各类营销策略之中。
玛戈?萨尔认为，原生广告以一种自然、不突兀的方式融入用户的内容消费过程，为用户带来友好的体验。它特别适合吸引处于营销漏斗顶端的潜在客户，能够在不干扰用户的前提下，有效提升用户参与度，这是传统广告难以做到的。
原生广告规模化：成功的关键策略
如果你觉得扩大 Facebook 广告投放规模已经够难了，那试试将原生广告的日预算从 5 万美元提升到 10 万美元。不过别担心，只要掌握方法，这并非无法实现。Xevio 的首席执行官纳迪姆在 2024 年成功管理了高达 1 亿美元的广告支出，他分享了自己的经验。
小组成员一致认为，内容固然重要，但战略执行同样关键。那么，实现原生广告规模化的具体策略有哪些呢？
数据驱动与自动化：原生广告平台支持实时监测广告活动效果，确保在增加预算的同时，广告投放效果不会受到影响。
真实的内容创作：广告标题和视觉设计要能够与用户产生情感共鸣，但绝不能使用误导性的标题来吸引点击。
把握用户心理：要让用户有足够的理由点击广告并分享个人信息，同时避免夸大其词。小组成员特别提醒，广告内容要具有吸引力，但不能承诺无法实现的效果，这与美国联邦贸易委员会最新的规定相契合，该规定旨在限制虚假的、由人工智能生成的消费者评价、推荐等内容。
持续测试与优化：通过 A/B 测试不断优化广告创意，同时关注客户终身价值和广告支出回报率，是实现长期盈利的关键。
总之，扩大原生广告规模不能只靠砸钱，而是要运用科学的策略，让每一分广告投入都能带来最大收益。
法规、关税与原生广告的未来走向
对于 2025 年的联盟营销人员和品牌商来说，内容法规和不断变化的法律政策是必须关注的重点。原生广告平台的运营依赖于发布商的规则，因此需要不断适应法律环境的变化。当前，有几个因素正在对市场产生重大影响：
关税与供应链调整：美国新出台的关税政策促使直接面向消费者的品牌重新规划生产策略，这直接影响了哪些产物适合在原生广告等渠道进行大规模推广。
TikTok 禁令的影响：一旦 TikTok 禁令正式实施，大量广告主涌入其他广告平台，将导致所有广告网络的每千次展示费用大幅上涨。
加密货币市场的复苏：随着相关利好法规的逐步出台，对加密货币友好的广告内容可能会在原生广告领域迎来爆发。即使你不从事加密货币相关业务，也需要关注这一趋势，因为更多的竞争意味着广告成本会在各个渠道普遍上升。
小组成员还分享了在 Perform [cb] 的 CPA 广告网络中表现优异的垂直领域：
潜在客户生成类：包括汽车保险、房屋贷款再融资、个人贷款、债务合并、房屋装修等。
直接面向消费者的产物和电子产物类：涵盖可穿戴设备、护肤品等，但需要警惕潜在的关税风险。
订阅服务类：密码管理器、背景调查服务以及注重隐私保护的工具等逐渐受到市场欢迎。
总结起来，只要你的产物能够切实解决大量用户，尤其是年龄稍长用户群体的实际问题，就有望在原生广告领域取得成功。
人工智能与视频：原生广告的未来趋势
人工智能在原生广告优化中的作用是此次小组讨论的热门话题之一。如今，行业正从传统的手动调整模式，向基于机器学习的自动化模式转变。目前，营销人员主要通过以下方式运用人工智能：
智能文案创作：借助人工智能工具生成既能吸引用户，又符合合规要求的广告标题和文案。
动态创意优化：广告平台可以根据用户的互动情况，自动优化广告的视觉效果。
精准受众定位：通过人工智能对受众进行细分，确保广告能够在合适的时间精准触达目标用户。
视频在原生广告领域的发展也备受关注。瓦尔和纳迪姆指出，经过多年的发展，视频终于在原生广告中崭露头角。未来，我们将看到更多动态广告、GIF 风格创意，甚至长篇原生视频内容占据市场主流。
中国组展机构：盈拓展览，中国商务部外贸发展事务局指定国际展览公共信息服务平台。权威认可，信息畅通，为公司出海提供有力支持。
下届展会时间：2026年01月12号词01月14号
展会行业：市场营销
